红色文化创意产品的开发与传播研究

  红色文化是在革命战争年代，由中国人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，也是中华优良历史传统文化的重要组成部分。党的二十大报告指出，“传承红色基因，赓续红色血脉”。2021年8月，文化和旅游部、中宣部等八部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》指出，“坚持以社会主义核心价值观为引领，保护传承弘扬中华优秀民间传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体”。随国家慢慢地增加对红色文化资源保护、开发和传承的宏观谋划，促进红色文化传播与文化创意和设计服务深层次地融合，积极开发内涵丰富、形式多样、社会价值和市场价值相协调的优质文化创意产品，是推动红色文化创造性转化、创新性发展的创新实践，也是增强红色文化传播力、吸引力、感染力的有效路径。

  树立红色文化创意产品的开发原则。要坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济的效果与利益相统一，开发兼具文化性、艺术性、实用性，以及符合市场消费需求的文化创意产品。一要强调文化艺术性。要将红色文化的价值理念融入文化创意产品的开发中，集文化传播、思想教育和创意设计于一体，既要以红色文化内涵为源头，又要通过设计感和艺术性增添文化感染力，使文化创意产品成为弘扬红色文化核心价值的有效载体，生动讲好红色故事。二要注重生活实用性。要平衡文化创意产品的审美底蕴和实用功能，不仅要考虑产品的自身美感，以整体形象抓住消费者的眼球，引领文化消费潮流，还应该适应现代生活需要，贴近社会生活场景，展现产品的实用属性和功能价值。三要具备市场需求性。要尊重消费者的差异化需求，根据不同的细分市场对文化创意产品做分类，将产品类别供应与花钱的那群人需求来做精准匹配，更大限度地满足那群消费的人的个性化需求，激发对创意和设计产品的消费潜力，提升文化创意产品的市场价值。

  挖掘红色文化创意产品的设计元素。要深化红色文化的价值挖掘和利用创新，从红色文化内涵中提炼具有特色的元素符号，应用到文化创意产品的设计开发中，遵循文化生产规律，深化供给侧结构性改革，推动创新链和产业链有机衔接，提升优质文化创意产品的供给水平。一要融合无形文化元素。要将红色文化蕴含的革命精神、理想信念、时代内涵等无形文化元素融合到产品设计中，以弘扬革命精神、继承革命文化为核心，赋予文化创意产品精神层面的阐释、传播和社会教育功能。二要融入有形文化元素。要将能够代表红色文化特色的色彩、造型、语言等有形文化元素融入产品设计中。在色彩方面，可以重点将红色和军绿色作为简明的设计元素，用以传达富有深意的红色血脉和革命精神谱系，给消费的人提供独特的文化形象感知。在造型方面，可以将红色故事、纪念碑、居住旧址、使用物品等作为文化创意产品的原型，鲜明地展示红色文化深刻的历史背景和文化内涵。在语言方面，可以将内容丰富、形式多样、简洁快捷的标语、宣传口号、动员口令等作为设计元素融入T恤、帆布包、马克杯、冰箱贴等文化创意产品设计中。

  制定红色文化创意产品的开发方案。文化创意产品的开发要致力于创新驱动、提升品质、形成品牌，不断丰富高品质的产品和服务供给，更好地满足人民群众对文化消费的多样化需求。一要开发系列新产品，树立文创品牌。开发系列文化创意产品有助于催生产业链，不仅仅可以扩张产业市场规模，扩大产业融合力度，引领文化产业高质量发展，也能更好满足多种花钱的那群人的多元需求。比如，可以开发家居用品类、电子科技类产品类、学习用品类、旅游纪念品类、工艺美术品类等系列文化创意产品，打造具有社会影响力的文化创意产品品牌体系。二要坚持文化传播为主，凸显产品使用价值。要依托文化、提升品质、促进消费，将红色文化内涵与商品属性相结合，开发具有文化价值并具备实用价值的产品。比如，可以在书立、手机壳、置物桶、绕线器、包装纸、文具等实用型文化创意产品设计生产的全部过程中融入红色文化内涵，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。三要结合“微笑曲线”理论，提升产品附加值。“微笑曲线”理论强调在产品的开发中要通过增加附加值来提升市场竞争力，文化创意产品的开发既要体现文化属性和创意设计，又要贴合市场消费动态，尤其要满足那群消费的人在消费过程中体验到产品本身之外额外附加值的需求。一方面，文化创意产品要以红色文化具象为设计原型，使产品独具红色情怀，并且结合时下热门设计思维，生成独特的IP形象，将文化创意产品故事化，吸引和打动消费者；另一方面，在文化创意产品的销售层面，要塑造其自身的个性品牌形象，逐渐从产品的IP性过渡到产品消费的情感性、场景化和体验性。

  创新红色文化创意产品的传播策略。要统筹运用传统线下实体渠道和线上网络媒介两类载体，对文化创意产品做全方位、立体式、延伸式传播，实现信息互通、资源互享、渠道共振，提升文化创意产品传播的覆盖面与影响力。一要夯实线下实体空间传播价值。要充分的发挥红色主题类博物馆、纪念馆、陈列馆、文化馆、艺术馆、旅游景区、研学基地、博览会等线下实体平台，展示传播优秀文化创意产品的主体功能，提升文化创意产品的经营水平。二要整合多元新型媒体传播渠道。加强互联网、大数据、人工智能等数字技术在文化创意产品传播领域的应用，依托社会化媒体、长视频、短视频、电子商务、网络直播等新型媒体平台和形式进行多渠道传播，充分借助智能算法技术精准定位文化创意产品的花钱的那群人，实现传播的精准性、互动性和流量变现，尤其可以联动直播电商与线下实体平台打造产品双线运营模式，创新文化创意产品的传播和经营销售的方式。三要探索“红色书店”传播模式。充分借鉴井冈山、延安、湖北红安七里坪等地红色主题书店的运营模式，积极打造以红色文化为主题，集红色教育、红色旅游、红色文化创意产品展销于一体的新型书店模式，将文化创意产品传播与红色史料、红色书籍、现场讲解、阅读活动、研讨会、数字技术应用等板块共同融入书店的整体布局中，加强文化和旅游融合的深度和广度，实现社会效益和经济的效果与利益协调发展，构建具有红色文化特色的沉浸式传播空间。

  （作者：李翔 江西科技师范大学，赵媛 大余县第一小学。本文系江西省社会科学规划项目“智能传播时代算法偏见的生成机理与风险规制”［21XW07］的阶段性成果。）