【48812】每周TOP10事例 五芳斋、知乎、快手哪个品牌短片感动到你？

  新年伊始，立邦携手马赛克乐队带来 MV《改写这国际》，MV 中马赛克乐队走进了小人国，体会了一把芳华魔法的超能力，从校园里的高兴韶光、大学时期英勇求爱到工作上的波折，再到日子里具有新家...见证了芳华里英勇向前的故事。打破颜色的视觉约束，多渠道、多元化地用音乐改写芳华，把「改写」融入进日子。

  立邦用Z代代的表达方式再次破圈Z代代，在2021的初步用音乐改写日子，敞开夸姣新年。音乐是国际共通的言语，立邦打破颜色的视觉约束，把“改写”的情绪融入音乐，进一步执行“改写夸姣日子空间”的品牌任务。

  五芳斋作为在新时代潮流中，将心爱进行到底的我国味品牌，近来再次上线，带来贺岁档影片《小福分》，接连以往的心爱幽默的风格，选用黏土动画演绎五芳斋的新春周边，别离有「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「满眼都是福」眼镜、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜，并依据周边带来新春祝福如「被日子揉搓过的人，有福抱」、「爱黏人的人，黏黏有福」、「会玩的人，满眼都是福」等等。

  本次五芳影业上线新年档影片《小福分》，并推出心爱治好的五福周边，深得受众芳心的一同，也为90后带来一波回想杀，圈了一波好感。

  跟着新年脚步的接近，全国开端步入购置年货的黄金时期，酒水饮料、休闲零食等品类更是迎来消费旺季。

  至此，百草味携手喜剧大师陈佩斯推出了新春短片《卖年货》，叙述了四九城里一位初来乍到的小贩找陈佩斯扮演的陈爷寻觅年味的逗乐故事，小贩愣头愣脑影响了陈爷生意，却无意中用报纸包坚果招引了大批顾客，最终陈爷点破要害「年味是报纸包的坚果」，也引出当下新年的新含义「年味是爸爸妈妈对游子归家的期盼，是不论能否团聚都要过个好年的祝福」。

  接连 11 年登上春晚的精彩演绎让陈佩斯成为「年味最佳代言人」，透过他可以直接勾起很多观众关于传统年味的回想，此次他和百草味的协作与品牌追溯年味传统、打造「年的滋味」品牌认知高度符合。百草味借着新老两代人关于「年的滋味」的互动对话，以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的呼喊等年味场景，引发年青集体关于年味的新感知、传递品牌温度的一同，也强化了品牌「国民年礼」的定位。

  帮扶国产动漫,是当下国内文明建设的重要内容之一。近来，OPPO Reno5 Pro 携手动画《天官赐福》推出新年限制联名礼盒，并带来 5 款超欧气周边，有联名指环扣、联名手机壳、绕线器、限制主题、卡针、红包等等，据悉，手机还含有《天官赐福》的动画小布彩蛋，用「你好小布」语音唤醒，对其说「天官赐福，百无禁忌」即可呼唤动画彩蛋。为了宣传该款礼盒，OPPO 还拍了一支破次元的开箱视频展现了礼盒里的周边，OPPO 期望用这款星愿红，见证用户新年每一个亮光的瞬间。礼盒将于 1 月 15 日上线各大电商渠道。

  《天官赐福》与 OPPO 两大 IP 的协作,无疑让 1 月 15 日开售的 OPPO Reno5 Pro《天官赐福》动画新年限制联名礼盒更有价值,而在深度定制的背面,这个礼盒更保持了与12GB+256GB 相同的 3799 元定价,价格更简单被用户承受,关于粉丝来说更有保藏含义,也为国漫的宣传加大了推力。

  1 月 13 日，在知乎十周年品牌焕新之际，知乎发布全新品牌建议从「有问题，上知乎」晋级为「有问题，就会有答案」，以及同名全新品牌片，由代理商胜加策划。

  影片前半段选取了适当庞大的切入视角，用 4 个今世我国人耳熟能详的问题与答案 ，引出新的品牌建议：「有问题，就会有答案」，影片后半段则回归到咱们个别，出现了社会上的各种实际议题，然后掷地有声地引出 「有问题就会有答案」。

  伴跟着品牌建议的焕新晋级，知乎一同进行了品牌视觉的焕新，全体输出知乎全新晋级的品牌形象。知乎将 Icon 从「知」变成了「知乎」，品牌色也变得更深邃、透亮。

  新年伊始，快手以「2021 请笑纳」为主题携手《男人装》杂志找到21位快手用户浅笑出境，他们的年纪、工作和日子阅历各不相同，但面临镜头却展现出相同的达观与活跃。他们挑选用笑脸来面临新的一年，也鼓舞着一切人，去英勇的拥抱日子。

  快手想借着他们的故事探究关于「笑脸的故事」，开掘更多藏在日子之中的含义。用「笑」对望，在感知中，重塑期望；在无形中，让能量产生交流。除了与《男人装》的协作，快手还用用户的印象记载拼贴出一支关于笑脸的短片，约请用户一同用笑去应对 2021 年的每一天。

  短片以“人”为根底，既叙述了快手对文明差异的容纳，也表达了各种日子的精彩与温暖，与“快手，拥抱每一种日子”建议不约而同。

  关于国人来说，观看跨年晚会已成为固有典礼，也是必不可少的一道“精力食粮”。本年元気森林成为 Bilibili 跨年晚会总冠名商，并在跨年晚上发布了一支有梗的广告，广告由多个系列小场景组成，玩梗有令堂令侄令 car、恰饭、一键三连、张三举例、课代表，B 站等等，充溢了满满的“B站风”。

  除了这支广告，元気森林还携手 B 站 UP 主@逍遥散人、@啊吗粽、@欣小萌推出燃气短片，让他们与从前的自己跨时空对话，演绎元気森林的「破土而出」的精力。

  值得一提的是，在上一年的晚会中B站以一波波“回想杀”收货好评很多，被誉为最好的跨年晚会没有之一，本次携手元气森林带来的广告以高能有梗的方式再次锋芒毕露，也让“小破站”再次破圈。

  近来，RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——「微醺日日签」，这是 RIO 精选了三年以来 273 位用户在微信后台的一切暖心留言所制造而成，每一条留言都是他们 365 种夸姣日子的姿态，为了让这本台历的体会感愈加有典礼感，RIO 将其规划成可扯开的结构，每天扯开当天的日期就可以与一份夸姣的日子方式萍水相逢。

  RIO 还请到 B 站 UP 主 @FREESIAA-MADE 摄影了一支阐明视频，展现这款「微醺日日签」的详细姿态以及共享了这款产品的暗地故事。据悉，购买两组 CNY 礼盒就可以取得这份日日签，RIO 期望借这款日签给用户所带来更多温温暖愉悦，让品牌所建议的「一个人的小酒」不是孤单的代名词而是一份来自热爱日子的人的陪同。

  本次PIO搜集273位用户的留言做成日历，在打造推出自己的单品周边的一同，也与粉丝用户加深彼此间的情感衔接，也增强品牌IP的符号化认知。

  新年作为我国人的传统节日，购置年货、给亲朋好友送礼的风俗现已深深地刻进了我国人的文明基因里，年礼作为国人访亲探友交流情感的枢纽，送出去的都是人情味，这自身就是我国味。

  在1 月 8 日，休闲零食职业领导品牌百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉溺展」，经过复古报刊亭、年味报纸头版摄影设备、爆米花货摊三个最具时代特征的场景，向我们复原了 80 时代的传统新年风俗，重现 80 时代小镇街头「年的滋味」，勾起人们对年味的回想。

  此次百草味打造的「年味沉溺展」不只高度复原了 80 时代的年味，更在现场展现了 2021 年百草味的年货礼盒矩阵。其间「年的滋味」系列礼盒将产品与新年场景相结合；与国家瑰宝联手推出的多款国潮礼盒，颇具我国民间传统文明神韵；除此之外，百草味还推出了牛气冲天款礼盒和「超有礼」礼盒。

  为庆祝立刻就要降临的新年，adidas 推出新春系列，将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等图纹款式融入产品规划，打造充溢欢庆气氛的新春造型，并携手约请陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲等 adidas 宗族明星成员出镜，一起出现祝福短片。

  短片中，一股奥秘力气将主角们从交际惯性中突然拉出，经过不同寻常的行为来到了一个充溢了许多生机和真挚的国际，将一句句耳熟能详的祝福语诠释出了新的境地。

  整个广告的镜头动感十足，全程都融入运动元素，充沛与品牌自身的调性交融，表达了对观众们的新春祝福，更宣传了不守成规、活出自我的年青情绪，并传递「新年新愿，不牛不成」的年青精力与夸姣祝福。